برندسازی یکپارچه با رویکرد جهانی شدن بازار با استفاده از تئوری مفهوم سازی بنیادی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دکترای مدیریت بازرگانی بین‌الملل دانشگاه تربیت مدرس

2 دانشیار و عضو هیات علمی دانشگاه تربیت مدرس


عنوان مقاله [English]

Conceptualization of Integrated Brand Engagement (IBE) with Globalization Approach and Grounded Theory Strategy (The Case of Automotive Industry

نویسندگان [English]

  • vahab khalilishojaei 1
  • seyed hamid khodadadhoseini 2
1
2