نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1
گروه کارآفرینی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.
2
گروه مدیریت،واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
3
استاد، گروه کسب و کار، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
4
، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
چکیده
توسعه برند یکی از عوامل حیاتی موفقیت شرکتهای کارآفرین در کسبوکارهای کوچک و متوسط است که در مطالعات گوناگون کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل پارادایمی کارآفرینی مبتنی بر توسعه برند در کسب وکارهای کوچک و متوسط انجام گرفت. این پژوهش براساس هدف یک مطالعه کاربردی-توسعهای است و براساس روش گردآوری دادهها یک مطالعه غیرآزمایشی (توصیفی) از نوع پیمایش مقطعی میباشد. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و پرسشنامه بود. برای اعتبارسنجی تحلیل از ضریب هولستی استفاده شد. جامعه مشارکتکنندگان پژوهش شامل مدیران سازمان ملی کارآفرینی ایران و مرکز مطالعات راهبردی کارآفرینی بود. با روش نمونهگیری نظری و پس از رسیدن به اشباع نظری در نهایت 15 نفر از خبرگان در بخش کیفی مشارکت کردند. برای تحلیل دادهها در بخش کیفی از روش گراندد تئوری با نرمافزار Maxqda و در بخش کمی از روش سوارای فازی و نرمافزار EXCEL استفاده گردید. براساس مدل پژوهش مشخص گردید شرایط علی (منابع انسانی فناور، شخصیت کارآفرین، الزام به کیفیت محصولات/خدمات و تجربه مشتری) بر پدیده محوری (کارآفرینی مبتنی بر برند) اثرگذارند. پدیده محوری، شرایط زمینهای (فرهنگ نوآورانه و بستر فناورانه) و شرایط مداخلهگر (مخاطرات کسبوکار و عوامل سیاسی-حاکمیتی) بر راهبردها و اقدامات (توسعه برند) اثرگذارند. در نهایت راهبردها و اقدامات منجر به پیامدهایی نظیر توسعه کسبوکارهای مبتنی بر برند، توسعه بستر تولید بدون کارخانه، توسعه اقتصاد ملی و توسعه برند ملی میشود.
کلیدواژهها
موضوعات
عنوان مقاله English
Designing a Paradigmatic Model of Entrepreneurship Focusing on Brand Development in Small and Medium Enterprises (SMEs)
نویسندگان English
Hossein Goudarzipour
1
Hamed Abasi Nami,
2
Jahangir Yadollahi Farsi
3
Ahmad Rahchamani
4
1
Department of Entrepreneurship, QA.C., Islamic Azad university, Qazvin, Iran.
2
, Department of Management, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3
Professor, Department of Business, Faculty of Entrepreneurship, University of Tehran, Tehran, Iran
4
, Department of Business Management, Qazvin Branch, Islamic Azad University, Qazvin, Iran
چکیده English
Brand development is one of the critical success factors for entrepreneurial companies in small and medium-sized enterprises (SMEs), yet it has received limited attention in previous studies. In this regard, the present study was conducted with the aim of designing a paradigmatic entrepreneurship model focusing on brand development in SMEs.This research is an applied-developmental study in terms of purpose and a non-experimental (descriptive) cross-sectional survey in terms of the data collection method. Data were collected using semi-structured interviews and questionnaires. The Holsti coefficient was employed to validate the qualitative data analysis. The research participants included managers from the National Entrepreneurship Organization of Iran and the Strategic Entrepreneurship Studies Center.
Using theoretical sampling and after reaching theoretical saturation, 15 experts participated in the qualitative phase. Data analysis was carried out using grounded theory with MAXQDA software for the qualitative phase and the fuzzy SWARA method with Excel for the quantitative phase. According to the research model, causal conditions (technological human resources, entrepreneurial personality, commitment to product/service quality, and customer experience) affect the core phenomenon (brand-based entrepreneurship). The core phenomenon, contextual conditions (innovative culture and technological infrastructure), and intervening conditions (business risks and political-governmental factors) influence strategies and actions (brand development). Ultimately, these strategies and actions lead to outcomes such as the development of brand-based businesses, growth off actory-free production platforms, national economic development, and national brand development.
کلیدواژهها English
Entrepreneurship, Brand Development, Small and Medium-Sized Enterprises, Paradigmatic Model, Entrepreneurial Branding
